近日，据英国媒体透露，天价转会皇马的威尔士球星加雷斯-贝尔即将与阿迪达斯签署一份新合约，包括专用球鞋以及对球星个人的赞助，总价值高达数百万磅。这距离其加盟皇马过去了还不到1个月时间。皇马从来都是一个塑造商业明星的地方，前有齐达内，后有贝克汉姆，如今的贝尔也不例外。
从贝尔16岁开始，阿迪达斯就已经与其建立了联系。双方之前的合同仅是价值几十万镑，阿迪达斯直到合同的最后一年才决定续约。这表明阿迪对贝尔是否能成为超级巨星表示担忧，因为在转会皇马之前，贝尔效力的球队热刺没有资格参加欧冠，在国家队方面，来自威尔士的贝尔也很难有参加世界杯的机会。舞台的狭小限制了贝尔个人的发展。
一切都变了，自从贝尔披上了皇马的球衣。嗅觉灵敏的阿迪达斯抓紧续约进程，以防这位足坛红星落入竞争对手耐克的阵营。皇马的当家球星C罗就是耐克旗下球员。
阿迪达斯内部人员说，“我们有信心留住贝尔，他一直对品牌十分忠诚，但是涉及到合同需要满足双方的利益。贝克汉姆在皇马时我们处理过与他的续约，这些经验会对我们此次续约贝尔大有裨益。”