乐视体育是否面临一些问题?资本寒冬下体育产业需要哪些调整?乐视体育副董事长马国力对这些热点问题进行了回应和解读。
乐视体育有资金方面的困难,但不会死
对于乐视体育目前遇到的问题,马国力表示,乐视体育遇到困难,困难说大不大,说小不小。在中国凡是和钱有关的都不是大问题,但与钱有关的也是问题。我们坦诚遇到一定问题,我上周在深圳参加一个体育论坛,他们问我相同的问题,我说保证乐视体育死不了,而且将来会活的更好。
目前体育正在成为刚需,这对于乐视体育是很好的机会。马国力表示,过去30年里国人没有从容地体会体育。但最近两三年中央大力推动发展体育事业,发展体育市场,体育逐渐成为中产阶级的一种生活需要,也是一种社会需求,是中国管理体制到服务体系的变化,这是刚需。
马国力表示,乐视体育是很年轻的团队,抱有非常热爱体育的态度来创业。自己不会离开乐视体育,因为现在乐视体育是最困难的时候,不会在这个时候离开。
互联网正在改变体育,体育需要数字媒体
近几年体育与互联网的结合正在成为趋势。马国力对此表示,现在互联网,特别是过去三四年技术的发展,决定年轻人的观看趋向和方式。一个中央电视台五套远远不够,电视是单向的,互联网技术是多向,给了用户选择的自由。
马国力认为,互联网对中国的改变,为什么比在发达国家快很多,就是因为给了人们更多的自由选择。自己选择自己的内容,体育绝对需要数字媒体平台。仅有国家媒体平台还不够,还需要几家数字媒体满足不同用户需求。这种情况之下,往后走几年数字媒体不仅是乐视体育,还包括腾讯体育和PPTV以及其它的数字媒体平台,其实就是满足用户需求的一种途径平台。
为什么体育版权涨得这么凶?
在这种情况之下,只要有需求,在市场经济里就有可能发展。发展中也会出现各种问题,马国力对此表示,体育市场肯定有一定的问题,问题也不能叫问题,有人说这是资本寒冬。现在体育数字媒体,这是挤水分的时候。大家都在溢价收购,用连卖主都吃惊的价格买版权。这是过去两年到三年里市场的膨胀。
为什么版权会涨得这么快?马国力认为,现在资本助推的数字公司不仅仅是为了版权。如果没有某项版权,可能一下子在体育上就没有影响力了。这与原来电视台是不一样的。国外版权方看到中国是这种热度,我经常见到外国人问为什么,中国怎么回事,他们和我们生活在版权方面是两个世界。英超如果谈自己国内的版权,一定不会提出这么高的倍数,一定要保证联赛的顺利运行。但中国的资金是从外部来的钱,白捡的钱,为什么不多要。这也就造成了国外体育赛事版权费的高企。国内的联赛和体育组织,相信赛事组织者是想让体育赛事一百年运营下去,不希望有过山车式的变化。
体育市场短期膨胀后需要一定调整和变化
马国力认为,数字媒体后面的推动力是资本。中国没有资本强力的推动,在过去两三年里中国体育产业不可能起来,不可能发展这么快。有泡沫总比一滩死水好,体育发展总是比没有发展好。这种情况到今天,资本认为需要调整一下,因为没人白给钱。调整在哪?调整就是在今天需要有更多的、从理论上和逻辑上比电视台更多的盈利渠道,需要给它变成一种盈利的现金流。
盈利渠道已经在那了,作为电视台只有广告一种,作为互联网之所以受到资本的追捧,因为有多种渠道,解决了体育发展需要解决的问题。全世界都是一样的,盈利模式大部分只有四个渠道,版权、票房、特许产品、商务。版权方面,将来要走到付费,内容是用户需要的,互联网是多向的,用户需要内容就有可能为内容付费。我们需要的用户只不过就是1%而已,有1300万的人将来付费的话,那就成了,可能都用不着1300万。
除此之外,市场还会有更多的合作。马国力认为,以自身的经验来看,中国互联网公司和中国的体育数字媒体公司,可能在今后一两年会有所整合,合久必分,分久必合。竞争上打自己的品牌没错,将来需要一些满足用户需求的变革。相当多的体育迷希望在客厅里看大屏,这么多的体育数字平台,能不能把全国的内容弄在一个频道里面。现在是竞争的环境,而不是技术上的壁垒,将来在挤水分的过程中一定会有更多的营利模式出现,当然这需要时间。
马国力表示,三年前中国没有体育产业,没有体育市场,也没有人真正考虑体育市场。发展到现在,有时候需要压缩,这是正常现象。需求上讲,中国人一定需要体育,而且体育市场在中国一定会越来越大。
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