奥运热带动体育旅游升温 “体育+旅游”融合发展空间巨大

2016-09-07    来源:中国旅游报 文/郭探微
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刚刚落幕的里约奥运会,不仅诞生了诸多“明星运动员”,更掀起了全民参与体育旅游的热潮。



刚刚落幕的里约奥运会,不仅诞生了诸多“明星运动员”,更掀起了全民参与体育旅游的热潮。日前,携程旅行网、去哪儿网、同程旅游网、驴妈妈旅游网等OTA纷纷发布了体育旅游消费报告。报告均显示,在旅游市场,和体育相关的旅游产品正受到越来越多的消费者的重点关注。

  

体育旅游全面升温

  

从今年年初开始,众多旅行社就先后推出了奥运主题旅游产品,销售情况也很乐观。专家认为,随着国内体育旅游市场需求的不断扩大,中国消费者越来越注重深度的体验和互动,此次奥运观赛旅游产品的热销也正是中国体育旅游产业面临升级趋势的最好佐证。

  

据携程发布的《体育旅游报告》显示,今年上半年通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。相关负 责人介绍,携程将体育旅游分为“户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训”四类,并推出了相应产品。通过订单数据显示,户外活动是最热门的体育旅游类别, 占到整体的71%。其次是体育观赛,占到14%。而如报考潜水执照以及针对儿童的击剑、篮球课程的“体育培训”占到12%,而马拉松比赛等体育竞技类项目 的报名人数最少,仅占3%。

  

驴妈妈旅游网发布的《2016体育旅游消费报告》显示,随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高 涨,体育旅游的市场逐年扩大。驴妈妈CEO王小松表示,奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一经举办就能吸引全球人的目光,带动观赛游市 场,但这一市场目前尚属小众。与观赛游相比,以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游,游客的参与度、体验度更高,人群相对更广,平均花费相对来说 较低。而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游,专业性更强,难度系数更大,是高净值人群的最爱。

  

《中国体育旅游行业发展前景与投资分析报告》给出了一组数据:2015年我国体育旅游市场规模将近2065亿 元,占旅游市场的15%,体育旅游产业正以每年30%至40%的速度快速发展,到2020年体育旅游市场有望达到1万亿元。由此可以看出,体育旅游是体育 产业最大的蛋糕,中国目前正处在体育旅游被全面激活的前夜。

  

产品覆盖全年龄层

  

记者在携程APP上看到一条“徒步雨崩神瀑—朝圣梅里雪山—虎跳峡—香格里拉6天”的线路,产品介绍这是一条 “自虐之旅”——旅行者将徒步深入梅里雪山下的世外桃源,整个行程6天有3天需要徒步,平均每天轻装徒步20公里左右。一位游客点评道:“很美的线路,出 去玩了才知道身处繁忙的都市,我们真正需要的是什么,能够去户外走走真好,我还遇见了很好的团友,他们的专业知识让我佩服。”与人们印象中有些不同的是, 除了80、90后热爱户外活动类的体育旅游产品,不少60后、70后甚至50后群体也逐步喜爱上一些休闲性强的体育旅游产品。

  

携程相关负责人举例说,“和人们一般认识中的体育旅游受众以80后、90后为主不同,体育旅游的受众应该是追 求年轻生活方式的人,比如说我们有一个青海湖骑行行程,有一个团的报名者年龄全部在50岁以上。而一些境外的产品如北欧徒步、里约奥运等产品,主力消费者 是35—50岁的中年消费者。”

  

目前,在线旅游电商、旅行社等推出的体育旅游产品主要有包含赛事门票、交通、住宿等的自由行套餐产品和跟团游 线路两大类,也有部分企业为参与体育运动项目的运动爱好者提供食宿和旅行观光服务,那么到底哪种产品形式更受欢迎呢?根据同程旅游相关调查数据显 示,76.1%的受访者最喜欢的体育旅游产品类别是包含了体育赛事门票的旅游套餐(一般为门票+交通+住宿等),喜欢相关跟团游产品的受访者仅占比 23.4%。

  

融合发展空间巨大

  

相比预测中的1万亿元,体育旅游的巨大潜力远没有真正释放,“旅游+体育”还存在着巨大的融合发展空间。

  

为了加快体育旅游的发展,今年5月,国家旅游局、国家体育总局共同签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协 议》。根据协议,双方将共设“全国体育旅游工作领导小组及其办公室”,共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》,启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的 遴选,探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系,加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。

  

国家体育总局副局长冯建中认为,体育旅游作为一种全新的休闲方式已经成为新的消费热点。“体育作为内容,进一 步提升了旅游的资源价值;旅游作为渠道,进一步拓展了体育的实现方式。”他说,“体育+旅游”越来越受大众消费的青睐,进一步丰富体育旅游产品,延展相关 产业链条,加快产业互动合作,是顺应市场需求、加快发展服务业、推动经济转型升级的必然要求。

  

专家建议,想要更好地嫁接“体育”和“旅游”两个概念,应在产品设计上寻求突破,比如开发好覆盖群体最广的户 外活动产品,因为户外体育旅游的产业链条较长,且上下游融合趋势明显:户外产业的上游即供应环节主要为旅游目的地,这些目的地非常适合开发成相关户外旅游 线路,也能与重要体育赛事结合,成为体育赛事的举办地。同时,户外俱乐部以及旅行社是户外体育旅游的主要组织者,两者可以加强合作,共同为旅游者提供户外服务。

  

关于未来体育旅游跨界融合的趋势,目前的市场动向表明,可能不仅是体育与旅游的两方融合,第三方甚至多方产业 都将参与进来。融合体育、旅游、文化等多方面产业的线上公司北京慧游科技有限公司的CEO宋广坤介绍,目前公司已经在国内选定了12条精品骑行线路并且培 养了一批专业骑行向导,“未来的体育旅游产品将更注重个性定制和深度体验。以骑行为例,我们将按照客户的个性化需求,安排最专业的骑行向导带队。客户观赏 到的风景一定是最美的,运动强度一定是最合适的,吃到的食物也一定是当地最具特色的。”

  

如何深耕体育旅游市场,释放出体育旅游真正的潜力,我们要做的还有很多。


声明:本文转自中国旅游报 文/郭探微,配图除署名外均来自网络,原文标题:奥运之后,“体育+旅游”站在了新风口

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