体育旅游主要指的是人们以参与和观看体育运动为目的或内容的一种旅游活动形式,作为休闲旅游的一种,在近年来居民消费升级背景下发展迅猛。根据此前UNWTO数据,体育旅游增速已达每年14%,是全球旅游市场中增长最快的细分行业。同时,我国15年体育旅游实际完成投资791亿元,同比增长71.9%。
体育旅游通常可以分为观赛旅游以及以户外运动为主的参赛游,对于传统旅行社而言,观赛游业务的布局将为公司提升旗下产品丰富度以及差异化竞争带来最为直接的推动作用,因而正成为其布局重点。
优质赛事吸引力极强,观赛游客群庞大特点分明
对于赛事旅游产品而言,其所面向的客群主要包括了体育爱好者、传统游客以及商务会奖游客三大类,不同客群所对应的旅行方式以及赛事特点也有所不同。目前来看,奥运会作为世界体育第一大盛会,对当地旅游市场有着充分的带动作用。
并吸引相关旅企围绕其设计观赛游产品;欧足联赛由于商业化程度高且球队深厚底蕴而衍生出了场馆朝圣游及足球游学产品;NBA则借助强大的球星忠诚度在旅企推广出相关观赛产品后也饱受欢迎。
积极布局上游资源,有效解决观赛游痛点
体育旅游作为体育以及旅游两大产业交叉的新兴行业,不可避免存在诸如规模不经济、营销难度大、专业人才缺失以及资源稀缺等行业痛点。
而在解决行业痛点的过程中,相关体育旅游参与企业也加速了对赛事票务资源(凯撒获取奥运门票销售权)、赛事营销(凯撒战投乐视,国旅联合布局十三冬营销)以及赛事IP(阿里体育+阿里旅游、携程合作法国尼斯等)等行业上下游重要资源的获取,以实现提升旅游体验度,树立品牌优势并提高产品竞争力。
投资建议:体旅融合趋势确立,奥运成行业短期重要催化
综合来看,无论是从全世界范围还是国内市场来看,体育旅游都是大旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。且从未来长期来看,受益于休闲旅游的快速发展和优质体育赛事关注度的不断提升,体育旅游未来仍具有庞大的发展空间。
并且,由于其对于地方经济的巨大带动作用,未来也有望不断得到相关政策支持。短期来看,2016年作为赛事大年,特别是奥运会的开幕有望成为体育旅游的重要催化剂,相关企业也将迎来体育旅游产品的布局契机。
从资本市场来看,分别推荐背靠大股东资源进行全产业链布局的凯撒旅游,以及致力于打造出境综合服务平台的众信旅游。此外也建议积极关注在体育旅游产业上下游有所布局的携程、中青旅以及国旅联合。
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