6月6日，苏宁宣布收购国际米兰70%的股份。以互联网巨头BAT、零售巨头苏宁、地产巨头万达为首的巨头们近年来对于跨界布局体育的动作不断出现，可见“财阀们”对于跨界玩体育分一杯羹的认可。行业中已经有14家平台介入体育产业。未来前景如何，会是下一个风口吗？现在P2P网贷行业也盯上体育产业了。
2016年是举世瞩目的体育大年，接连召开的一项项重大赛事简直是为全世界体育迷精心准备的一道大餐。从统计的14家P2P网贷平台看，其中有10家平台通过赛事赞助涉足体育产业，可见仍然为目前P2P平台涉足体育的主要模式。赞助的赛事种类众多，其中包括足球、篮球、网球、赛跑等。
“投资入股俱乐部”模式
已有先例。去年12月29日，“麦麦提金融”母公司上海山屿海集团与银川市政府签署了投资合作协议，正式入股宁夏贺兰山足球俱乐部，成为俱乐部最大股东。“麦麦提金融”主要为个人提供消费贷、房贷、装修贷、信用贷等一体化金融服务。
设计场景化金融产品。
更进阶的玩法是例如，“投米网”曾推出过一款产品，结合中网公开赛，由资金出借方选择球星，在出借资金正常到期时，除享受约定的预期最低收益外，根据所选球星的表现，获得额外收益。
竞猜赛事+投标
而在本届“欧洲杯”赛事期间，不少P2P网贷平台会采用的模式，当投资人支持的球队获胜或者进球后，通过加息的方式使得投资人获得额外的收益。此外，P2P网贷与体育相结合诞生了兼具娱乐+金融的特性，属于奖励类众筹，分为实物类奖励和虚拟类奖励。
大众体育消费金融被看好
互联网金融跨界涉足体育还能怎么玩?分析师认为，消费金融未来前景广阔。随着赛事球迷更加的专业，对于比赛明星装备的需求量也更大，互联网金融平台可以采用以“先消费、后付款”的赊购方式，为球迷推出超前购买装备。同时，随着大众体育运动的需求量越来越大，平台可以与各大体育运动品牌进行跨界合作，在产品销售等领域进行深度合作，全面推进金融与体育产业的跨界融合。
政策层面上，早在2014年，国务院公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，强调要促进群众体育与竞技体育全面发展，将发展体育产业和体育消费的重心更多放在促进全民健身上来。
分析师还指出，互联网金融的普惠特性也可解决体育行业的需求。我国大多数体育项目的发展完全依赖国家财政的拨款，这就导致体育产业所需的资金短缺，对于体育产业的发展造成了不利的影响。而不少中小型体育用品企业更是遭遇融资难的困境，互联网金融的崛起更提供了一条新的融资途径。通过P2P网贷、众筹的形式让投资人能够获得一定的收益。
P2P行业为何会刮起跨界体育之风？
原因之一是体育产业前景向好。分析师认为，我国体育及相关产业增加值占GDP的比重约为0.6%，而世界主要国家约为2.0%至3.0%。截至2014年底，中国体育产业总规模约为1.36万亿元，预计到2020年底、2025年底分别将达到3万亿元、5万亿元，年均增长速度约为14%。从这组数据可见，我国在体育产业上有着较好的发展前景，在实体经济不景气的大背景下，这无疑对于各行各业都极具吸引力。
原因之二是营销手段增加互联网金融平台曝光度。以P2P网贷为例，目前P2P网贷平台数量众多，数据显示，截至6月底，P2P网贷平台数量为2349家，希望通过赛事赞助涉足体育可以实现自身知名度、品牌价值的提升。
原因之三是模式创新助力互联网金融发展。体育与传统金融的联手已屡见不鲜，如巴克莱银行冠名英超，桑坦德银行赞助F1法拉利。互联网金融行业异军突起，借鉴传统金融的做法也顺理成章。
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