上一季的财报不太好看?耐克能靠欧洲杯和奥运会力挽狂澜

2016-07-11    来源:禹唐体育
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虽然耐克上一财季的成绩不算特别亮眼,不过这个体育用品界的王牌企业也完全用不着过于忧心忡忡,因为正在进行的新一财季很有可能就让耐克将局势彻底逆转。因为有欧洲杯和奥运会。


禹唐体育注:

上个月底,耐克公布了2016财年最后一个季度的财务报告。从3月到5月这三个月的时间里,耐克的营业收入为82.4亿美元,同比增长6%;净利润为8.46亿美元,同比下滑2%。


光看数字,耐克能取得这样的成绩已然相当不错,但是在挑剔的华尔街分析师眼里,这还并不能让他们感到满意。在消息公布后,耐克的股价下跌超过15%,这是自1980年以来,耐克第七次出现上半年股价如此大幅度跳水。在整体市场环境良好、公司也没有任何丑闻缠身的情况下得到这样的市场反馈,的确有些匪夷所思。


不过,树大招风。耐克第四季度出现利润下滑这是不争的事实,而且6%的增幅也略低于分析师预计的9%。这对于每季度一直保持两位数增幅的耐克来说算是比较大幅度的下滑了。而且从各分区域的表现来看,作为自己大本营的北美市场利润下跌12%确实让人大跌眼镜,这也成了分析师们最为担心的地方。因为Under Armour在北美市场越来越强势的表现,的确也让耐克感受到了压力。不过耐克的高管们依然强调,耐克在北美依然是最具市场影响力的运动品牌。



虽然耐克上一财季的成绩不算特别亮眼,不过这个体育用品界的王牌企业也完全用不着过于忧心忡忡,因为正在进行的新一财季很有可能就让耐克将局势彻底逆转。因为有欧洲杯和奥运会。


当然,不仅仅是欧洲杯和奥运会,六月份的NBA总决赛已经让耐克先风光一把了。众所周知,因为库里的存在,Under Armour在北美篮球市场的确给了耐克很大压力。据摩根士丹利分析师杰·索尔的调查报告显示,Under Armour已经从耐克手中抢走了多达8%的北美篮球市场份额。而且,越来越多的人开始在篮球场上注意到这个品牌。设想一下,倘若今年的NBA总冠军依然被勇士夺去,那Under Armour无疑还会给耐克以迎头痛击。所幸的是,这一切并没有发生。


骑士在绝境之中逆转成功,这让耐克大大松了一口气。系列赛一结束,耐克就火速上架了詹姆斯在比赛中穿的Nike LeBron Soldier 10,可想而知,这必定会引发一阵抢购狂潮。而就在骑士夺冠的第二天,耐克的篮球鞋销量就增长了2%,这也止住了耐克很长一段时间的球鞋销售颓势。除了詹姆斯的战靴大卖之外,欧文也为这场大会战的胜利做出了不小的贡献。



此外,在欧洲杯闭幕之前,百年美洲杯的热度已经早早散去。球迷们讨论最多的当然是有关梅西退出国家队的话题,不过有一个事实无法更改,那就是智利继去年美洲杯夺冠后,又在这个极具纪念意义的百年美洲杯中登顶。这也不得不让更多的人承认,现在的南美足球,除了巴西、阿根廷、乌拉圭,这支被黄金一代引领的智利风头正劲,甚至可以说势不可挡。


在这里就得夸赞一下耐克独到的眼光了。其实在去年美洲杯的颁奖典礼上,智利球员还身穿的是彪马战袍,不过在那之后,耐克就取代彪马成为了智利国家队新的球衣合作伙伴。而仅仅一年之后,耐克的投入就看到了回报。尤其是能够在与老对手阿迪达斯的直接过招中胜出,恐怕没有什么能比这个更能让耐克管理层们开心的了。



说到耐克与阿迪达斯对抗最激烈的战场无疑要属欧洲杯了。老实说,耐克想要在欧洲杯上打击阿迪达斯并不是一件容易的事。作为欧足联的官方合作伙伴,阿迪达斯的品牌权益在场边广告牌得以充分展现,而且阿迪达斯还是比赛用球的官方供应商,这些都是耐克难以企及的。


此外,阿迪达斯还为9支参赛队伍提供了球衣赞助,这也超过了耐克的6支和彪马的5支。不过,最终的结果可不是靠数量取胜,这次耐克又上演了一次以少胜多的好戏。


法国欧洲杯可能在比赛精彩程度上稍打折扣,不过要论话题性,本届赛事绝对足以载入史册。从赛事初期的球迷骚乱事件频发到威尔士和冰岛两大黑马分别在上下半区杀出,欧洲杯从来不缺话题和故事,显然,不甘寂寞的耐克也想要添上一笔。


冰岛队的横空出世让很多与这支北欧军团相关的话题都登上了热搜榜,甚至有一段时间,冰岛几乎成了法国欧洲杯的代名词。维京战吼火了,他们的球衣赞助商Errea美了。不过,随着战事逐渐走向尾声,一切就都回归了正统。



最后的四强分别是葡萄牙、威尔士、德国和东道主法国,依然是阿迪达斯和耐克的天下,毫无新意。而且有意思的是,半决赛的对决都是阿迪达斯和耐克的直接较量,看上去,两大运动品牌在决赛中上演巅峰对决又在酝酿中。


不过,结果对于阿迪达斯而言绝对是充满苦涩的,因为战斗还没结束,它们就已经败下阵来。葡萄牙和法国会师决赛,这让这场欧洲巅峰对决成了名副其实的耐克内战。而阿迪达斯纵使赞助的球队数量最多,到头来也只能是竹篮打水一场空,风头注定会被耐克抢走。



除了在球衣上一败涂地之外,在球星的比拼中,阿迪达斯也沦为配角。葡萄牙在不被看好的情况下首次捧起德劳内杯,C罗虽然只打了25分钟就因伤下场,但是这并不妨碍他成为比赛的焦点。赛后,C罗及时更新了社交媒体,这时他还不忘为耐克宣传一把。反观博格巴在整届赛事中都表现平平,即便在法国队中,更多的焦点也都集中在了两位彪马代言人格列兹曼和吉鲁身上。阿迪达斯的这届欧洲杯,的确很受伤啊。


能够在本届欧洲杯上笑到最后,也算是对耐克在足球市场多年耕耘的巨大回报。在足球国家队层面,耐克除了与葡萄牙和荷兰两强保持着长期合作关系外,无论是法国还是英格兰都称得上是耐克新军。2011年,耐克取代阿迪达斯成为法国国家队新的球衣赞助商;而英格兰队则是在2013年才放弃与自己合作多年的茵宝,转投到耐克门下。这一系列的动作才让耐克在足球领域逐渐有了和阿迪达斯叫板的机会。


耐克在欧洲杯上取得的阶段性胜利确实可喜可贺,这也许能够带给它们一种虎口拔牙的快感。不过,重头戏还在后面,下个月的里约,耐克仍将充满期待。



因为比赛项目的复杂性,奥运会就是众多品牌大荟萃的舞台,没有谁能够唱真正的主角。不过耐克显然不会这么想。四年前,耐克获得了里约奥运会“供应商”的赞助资格,这也是自悉尼奥运会以来,耐克首次成为奥运会的供应商。此前的雅典、北京和伦敦三届奥运会,出现在赞助名单的都是阿迪达斯。


可以想象,最终引导耐克走向胜利的必然是那些王牌军团和王牌项目。在俄罗斯代表团饱受禁药问题困扰的情况下,中美之争将注定成为里约奥运会的主基调。这也给了耐克很大的发挥空间。中美两个代表团的多支运动队都由耐克提供比赛装备,其中就包括极为吸引眼球的男篮和田径。此外,耐克军团还有东道主巴西这支杀手锏。虽然在足球这一项,阿迪达斯仍然唱主角,但是从全局来看,耐克毫无疑问将成为曝光率最高的体育品牌。


可以预见的是,在NBA总决赛、百年美洲杯、欧洲杯和奥运会的集体刺激下,耐克在新一财季定能一扫之前略显低迷的态势,交上一份让更多人满意的答卷。就像耐克CEO马克·帕克所说的,每到世界级的大型赛事,就是耐克甩开对手的机会。现在看来,一切正在耐克预想的轨道上运行。


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